Persgroep heeft grootse plannen voor Nederlandse dagbladen

De Persgroep heeft grootse plannen voor de overgenomen Nederlandse dagbladen. Dat meldt cco Xavier Verellen. Door te geloven in `passie en merken` denkt de Persgroep de kranten neer te zetten in een markt met dalende oplagen. Volgens Verellen moeten de mensen gewoon hun werk goed doen, omdat er niets mis is met het medium krant.

Met name voor het Algemeen Dagblad heeft de Persgroep plannen. De kracht van de krant zelf moet versterkt worden. Verellen gelooft daarbij niet in het omarmen van nieuwe technieken zoals e-readers. De nieuwe technieken zorgen er juist voor dat de aandacht van de krant wordt afgeleid. De Persgroep gelooft eerder in below-the-line marketing. Uitgangspunt is om het merk te laden met commercials. Die commercials worden weer ondersteund met promotionele acties.

Daarbij moet vooral gedacht worden aan spaaracties, waarbij de lezers stickers kunnen plakken voor gratis knuffels en dvd`s van de populaire tv-serie Het huis Anubis. Deze acties zijn sterk gebaseerd op de Vlaamse markt, maar hebben ook kansen in Nederland. Een spaaractie voor een Mega Mindy-horloge leverde het AD bijvoorbeeld 80.000 deelnemers op. Door het AD meer te positioneren als familiekrant passen dergelijke acties goed bij de krant.