 Het Belgische reclamebureau Famous gaat een samenwerking aan met de Nederlandse groep N=5. Marc Fauconnier, chief executive van Famous, merkt op dat het niet om een fusie gaat, maar wel om een puur inhoudelijke samenwerking. Famous en N=5 zijn beiden onafhankelijke reclamebureaus en behoren dus niet tot een internationaal netwerk. Fauconnier wijst erop dat steeds meer adverteerders België en Nederland als één economische zone benaderen. Hij voegt er echter aan toe dat die markt niet per definitie cultureel homogeen is. Door de samenwerking willen de partners kunnen inspelen op die cultuurverschillen en de klant naar eigen zeggen relevantie aanbieden op maat van de lokale consument. Famous zette met Rich vier jaar geleden een kleine spin-off op in Amsterdam, maar dat project werd stopgezet omdat men er niet in slaagde een voldoende kritische massa en een duidelijke eigen identiteit te ontwikkelen. (MH)
|
