Belgische Fragile opent winkel in Den Haag

De Belgische zwangerschapsmodewinkel Fragile heeft een winkel geopend in Den Haag. Volgens Saskia Bultiauw van pr-bureau Tosca, dat samenwerkt met Fragile, is Fragile geen franchiseformule. Het concept wordt bij Fragile liever `fragilising` genoemd. Dat houdt in dat het concept stevig wordt gehanteerd, terwijl er gezocht wordt naar nieuwe locaties die niet in de weg zitten bij de bestaande klanten.

De winkel van Fragile in Den Haag is de eerste van het merk in Nederland. Het merk is in 1990 opgezet door de Belgische modeontwerpster Nathalie Vleeshouwer. De kleding werd verkocht in de Antwerpse Lange Nieuwstraat. Met Fragile wilde Nathalie praktische positiekleding maken om vrouwen toch mooi en sensueel te kleden tijdens de zwangerschap. De kleding van Fragile wordt verkocht in diverse multilabelstores. Daarnaast heeft Fragile twee monobrandstores in België.

De keuze voor een vestiging in Den Haag vloeit voort uit het vrijwel gelijkwaardige koopgedrag van Belgische en Haagse vrouwen. Volgens Bultiauw besteden Nederlandse vrouwen minder aan kleding dan Belgische vrouwen, maar komen Haagse vrouwen meer overeen. Overigens wordt het concept van Fragile mogelijk nog verder verspreid. Zo zijn er al plannen voor een vestiging in Moskou.