|
68% van de brieven die Belgische kinderen dit jaar schreven voor de Sint vermeldt minstens één merknaam of bekend ‘character’. De top 5 merken bestaat uit: Lego (20%), Nintendo DS (11%); Playmobil (7%), Hot Wheels (7%) en Winx en Action Man op een gedeelde vijfde plaats (5%). Disney valt met 4% net buiten de meest vermelde merknamen. Tussen meisjes en jongens vond InSites geen verschillen in de mate waarin ze merknamen of ‘characters’ expliciet vermeldden, maar aanzienlijk meer Franstalige kinderen (73%) schreven een of meer merken in hun brief dan Nederlandstalige (54%). De merkvermeldingen waren het hoogst onder kinderen van 7 tot 9 jaar. 15% van die leeftijdsgroep schreef zelfs meer dan vier verschillende merken in de Sinterklaasbrief. Dat zijn de hoofdconclusies uit een inhoudsanalyse van 104 Sinterklaasbrieven door het onderzoekbureau InSites Consulting. “We werken regelmatig voor bedrijven en media die zich naar deze jonge doelgroep richten en wisten al uit internationale studies dat kinderen steeds sneller merkbewust worden,” licht Joeri Van den Bergh, jeugdexpert bij InSites Consulting toe. “Een studie uit het Verenigd Koninkrijk vond dat 70% van kinderen tussen 2 en 4 jaar de ‘golden arch” van McDonald’s al kunnen herkennen, terwijl de helft van de kinderen van die leeftijd hun eigen naam nog niet kent. Met onze studie wouden we bij Belgische kinderen bekijken hoe zij begaan zijn met merknamen in productcategorieën die hen in deze cadeaudagen sterk interesseren."
|
