Coca-Cola blijft 'coolste' jongerenmerk

Voor de meeste jongeren (29%) is ‘cool’ een synoniem voor ‘leuk’ of ‘tof’ maar ook woorden als ‘hip’, ‘vernieuwend’, ‘origineel’, ‘uniek’ en ‘anders’ komen vaak in het lijstje voor. Eén ding staat vast: wie wil dat zijn of haar product door jongeren als ‘cool’ wordt aanzien, moet ervoor zorgen dat dit product aantrekkelijk is, een zekere ‘novelty’ dimensie heeft (vernieuwend) en tot slot ook een tikkeltje ‘edgy’ of ‘gedurfd’ is. Meteen ook de 3 parameters die als basis werden gebruikt voor de Cool Brand Awards.