Stella Artois zet zijn internationale opmars verder

In onsland staat Stella Artois bekend als een `gewoon pintje`, maar buiten de eigen landsgrenzen wordt het merk in de markt gezet als luxebier. Naast merken als Budweiser en Beck`s is Stella Artois een van de belangrijkste merken van AB InBev.

Het merk heeft in eigen land de afgelopen jaren flink aan populariteit ingeboet. Werd er in 1974 nog 3,4 miljoen hectoliter Stella in België gedronken, in 2007 was dat nog maar een kwart van deze hoeveelheid. Internationaal gezien is het bier echter bezig aan een stevige opmars. Volgens global brand director Jorn Socquet is het volume van Stella Artois de afgelopen tien jaar zo goed als verdubbeld: van 5 miljoen hectoliter in 1997 naar bijna 10 miljoen in 2008. Stella is daarmee goed voor 3,5% van de totale productie van InBev.

In het buitenland wordt Stella als internationaal luxebier gepositioneerd. Het bier is in 80 landen verkrijgbaar. Daarbij zijn 16 landen goed voor 80% van de omzet. De toplanden zijn de Verenigde Staten, Australië, Canada, Oekraïne, Brazilië, België en Groot-Brittannië. Terwijl de biermarkt in haar geheel onder druk staat, zijn de keymarkets voor Stella vorig jaar stabiel gebleven of gegroeid.